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作者 | 小爪
编辑 | 王凤枝
今年3月，推出MacBook Neo。
国行起售价4599元，教育优惠3999元。苹果当时想讲的故事很简单：让更多人进入Mac。
这个承诺还没捂热，入口先涨了900元。
Mac和iPad全线上涨。MacBook Air涨1500元，基础iPad涨800元。HomePod、Apple TV、Vision Pro也没落下。
苹果说，内存和存储涨了，AI数据中心扩张正在吃掉上游产能。
成本涨了，这不假。
但涨在哪些产品上，涨多少，什么暂时不涨，是苹果自己选的。
iPhone就没涨。
涨价名单，比涨价理由更重要
苹果中国官网当前价格显示，MacBook Neo起售价已经变成5499元，比发布时高了900元；教育优惠页显示，MacBook Neo当前教育优惠起售价为4799元，比发布时高了800元。13英寸MacBook Air起售价从发布时的8499元变为9999元；基础iPad起售价也从2025年A16版本发布时的2999元变为3799元。
MacRumors 6月25日梳理称，苹果本轮涨价覆盖所有Mac和iPad，以及Apple TV、HomePod、HomePod mini、Vision Pro等设备。与此同时，iPhone、Apple Watch和AirPods暂时没有调价。
苹果给出的解释是内存和存储涨价。公司在给MacRumors的声明中说，AI数据中心扩张带来了额外的内存和存储需求，RAM和SSD成本快速上涨。
成本压力是真实存在的。但成本是背景，涨价是选择。
以苹果的规模、供应链议价能力和硬件利润空间，它并不是没有短期缓冲能力。它可以选择多消化一段时间，也可以选择等到下一代产品发布时再重设价格，还可以选择不同产品线承担不同幅度的压力。
苹果选择在这个时间点、对这些产品线先涨价，就是一个产品信号：AI造成的内存和存储成本压力，已经大到需要重新给消费电子入口定价。
不过苹果没有让所有设备一起涨。
它先动的是Mac、iPad、家庭设备和空间计算设备，先避开的是iPhone、Apple Watch、AirPods。 这个顺序说明，苹果更像是在按产品线的入口价值和叙事承受力分配成本压力：最高频、最核心的生态入口先守住；更容易被解释成生产力升级、本地AI计算和专业创作工具的设备，先承担涨价。
iPhone为什么先躲开
iPhone暂时没涨，苹果在保护最核心的生态入口。
用户买iPhone，不只是买一台手机，也是在继续留在iCloud、App Store、AppleCare、Apple Music、手表、耳机和配件组成的系统里。未来Apple Intelligence进入更多系统功能后，iPhone还会是最自然的入口。手机价格一旦先动，影响的不只是单台硬件利润，还会牵动换机周期、服务收入和生态留存。
iPhone处在产品周期末期，这也是原因之一。苹果通常在秋季更新iPhone，现在没有调整旧款价格，不等于秋季新机还能继续守住价格。
IDC分析师Nabila Popal的观点称，iPhone涨价可能仍会到来，苹果或许是在把手机涨价留到后面。
苹果把第一轮成本压力放到了更容易讲故事的Mac、iPad和家庭/空间计算设备上。iPhone作为最高频入口，短期内被优先保护，但秋季新机定价仍会揭示苹果能否继续守住手机价格线。
Mac更容易讲AI故事
Mac最容易承接这套涨价叙事。
它本来就更依赖内存、存储和本地计算。Mac用户会在意统一内存、SSD、芯片性能和本地工作流；苹果也一直在为这种说法铺路。
MacBook Neo的发布稿把低价、Apple Intelligence和与iPhone的无缝连接放在一起；M5 MacBook Air的发布稿则反复强调扩展AI功能、复杂AI任务、起步存储容量翻倍，以及在企业中运行设备端大语言模型。
Mac涨价之后，苹果最希望用户接受的解释会是：这台电脑在AI时代能做更多事。
但不同Mac承受的压力并不一样。
MacBook Neo是苹果刚刚重新打出的低价入口，正常起售价涨了900元，教育优惠起售价涨了800元，削弱的是\"更多人进入Mac\"的门槛感。MacBook Air则是苹果更主流的轻薄生产力机型，起售价涨了1500元。
苹果不只是在传导成本。它在判断不同用户群的价格承受力： Air用户更可能把电脑看成多年生产力投资，Neo用户则更容易对入门门槛变化敏感。
这会把压力推回产品体验。
如果Apple Intelligence只是系统里多几个摘要、改写、图片生成入口，用户未必愿意为更贵的Mac买单。可如果它能深入邮件、文档、浏览器、创意软件、本地文件和跨应用自动化，Mac才可能从\"更快的电脑\"变成\"更懂工作流的个人AI终端\"。
iPad的问题更复杂
iPad要分层看。
iPad Pro和iPad Air可以继续往创作、Apple Pencil、多模态输入和专业软件上讲。苹果在iPad Air发布沟通中强调，神经网络引擎可让iPad Air用户使用更多基于AI的iPadOS功能；Apple支持页面也显示，Apple Intelligence支持iPad mini A17 Pro以及M1和后续iPad机型。
基础iPad的问题更棘手。
它不是苹果利润率最高的产品，却是很多人进入iPad生态、教育场景和家庭娱乐的第一台设备。A16版基础iPad起售价从2999元抬到3799元，上涨800元，涨幅约26.7%。 这影响的不只是一个SKU，而是\"苹果设备可以从哪里开始买\"的心理门槛。
按照苹果支持页面列出的Apple Intelligence设备要求，基础iPad A16并不在支持列表里。
它的涨价很难直接用\"Apple Intelligence升级\"来解释。 对教育用户和入门家庭用户来说，价格先涨了，但缺少AI能力。
HomePod、Apple TV和Vision Pro也更脆弱。它们不是多数人的刚需设备，价格上涨会进一步压缩尝鲜用户。Vision Pro本来就需要用软件生态证明空间计算的价值；HomePod和Apple TV也要证明自己不只是\"好用但可有可无\"的家庭设备。AI成本传导到这些产品上，会让苹果的非核心硬件更难说服普通消费者。
如何说服中国用户
对中国市场来说，还有一个更敏感的问题：Apple Intelligence的完整体验还没有同步落地。
苹果支持页面写明，Apple Intelligence目前不会在中国大陆购买的受支持设备上工作；等到中国大陆可用后，已购买的受支持设备才能在该地区激活和使用。
国行涨价的感受，被这件事直接改变了。
苹果可以用本地AI、设备端大模型和创意工作流解释Mac、iPad为什么需要更强内存和存储，但中国用户现在先看到的是价格上调，真正能感知到的AI体验还要等待后续落地。
\"AI时代硬件升级\"这个说法，现在更难说服人了。
过去，苹果擅长把供应链压力藏在产品节奏里。它有规模、有议价能力、有利润率，也有足够强的品牌溢价。用户通常不会关心一块内存、一颗闪存芯片涨了多少，因为最终看到的是一代新产品和一个新价格。
这一次，AI改变了平衡。
Reuters报道称，内存厂商近几个月优先满足英伟达等AI芯片公司的订单，电子厂商可用供应变少，不得不提高价格；台北时报转引Reuters的报道还提到，TrendForce数据显示，DRAM价格今年一季度最高上涨98%，本季度还可能继续上涨58%到63%。AI对内存和存储的需求，不是短期噪音。它正在变成消费电子的新成本底座。
苹果要证明\"更贵\"也是\"更有用\"
苹果现在不想让核心入口先被涨价拖慢。
它宁可让Mac和iPad先承受\"涨价是否合理\"的质疑，也要先守住iPhone这个最高频的生态入口和未来Apple Intelligence的主要承载平台。
苹果接下来要回答的问题不一样了。
它不能再只解释为什么涨价。它要证明涨价之后，产品更值得。
如果Apple Intelligence能让Mac更像个人工作台，让iPad更像创意协作终端，让iPhone继续成为低摩擦的AI入口，那么这轮涨价会被理解成硬件能力升级的代价。用户可能不高兴，但至少能理解。
如果AI体验迟迟没有明显变化，涨价就会变成另一种信号：消费者正在为数据中心时代买单，却还没有在自己的设备上得到足够清晰的回报。 用户多花900元买MacBook Neo、多花1500元买MacBook Air，如果最后感知到的只是几个摘要、改写和图片生成按钮，那\"AI升级\"很难消化这部分涨幅。
对国行用户来说，这个压力还会更明显：价格已经先涨，Apple Intelligence的完整体验却还没有在中国大陆同步落地。苹果接下来要证明的，不只是\"为什么内存涨了\"，而是\"为什么用户多花的钱能在自己的设备上变成更清楚的价值\"。
苹果暂时让iPhone躲开了这一轮涨价，也把成本压力和AI验证压力一起推给了Mac和iPad。
后面要看的，是当AI让每一台设备都需要更多内存、更大存储、更强本地计算能力时，苹果还能不能把\"更贵\"讲成\"更有用\"。
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